福建永定 ：古建筑“福”文化 的传承延续******
中新网福建永定2月3日电 (黄秋萍)“福”文化 是源自中国 的民俗文化 ，它的涵盖面非常广，伴随中华民族几千年历史文明 的变迁与发展，如今已经渗透到了人们生活 的方方面面中 。
在福建省龙岩市永定区蕴藏着丰富多彩的“福”文化，在古建筑、古民居、古石碑等，刻留着“福”字 的图案和形制，其饱含着先人的智慧与情感，展现了深厚 的历史积淀和文化底蕴，也寄托了大家对美好生活 的期盼和向往。
东南亚著名锡矿大王胡子春 的故居荣禄第，位于永定区下洋镇富川村豪仕窠自然村内，该宅始建于清光绪二十九年(1903年)，是永定古民居建筑 的典范和代表。2018年，荣禄第古民居整体被福建省人民政府定为省级文物保护单位。
来到荣禄第，首先看到的是大门门楣上方红墙上的“荣禄第”三个大字 ，大门嵌字对联“荣叨祖德禄受皇恩”，是清光绪皇帝御赐，而门楣上“福”“禄”两个石刻门簪，以篆书为基础，配合龙纹造型组合而成，图饰均匀 ，形象逼真，近乎游离腾飞，具有很高 的艺术欣赏价值 ，象征着楼主三次捐资三百万两白银给清廷，受封“荣禄大夫” 的荣耀 。据悉 ，“龙纹”图案，在一般建筑构建或装饰中，是不能轻易使用的 。
“胡子春乐善好施，在当时清政府内忧外患的时候，先后三次捐资300万两白银建铁路 、扩海军 、开琼矿 ，并在国内开办中华学校等(九所)中小学，被清政府封为邮传尚书、荣禄大夫等 。门楣上‘荣禄第’三字 ，还有旁边的对联‘荣叨祖德 ，禄受皇恩’，这些都 是清光绪皇帝的御笔 。”永定区下洋镇富川村村干部胡电光说。
荣禄第还收藏慈禧太后 的“福”“寿”两字 的墨宝，该“福”字黄色绢底 ，爪龙纹红地 ，书法圆润、秀敛 。在厅堂 、屋檐、门槛 ，门楹、窗棂边，还有一些彩塑、石雕 、木雕 ，以蝙蝠 、龙 、鹿 、花草等为题材 ，表示吉祥如意，雕画生动形象，内容丰富 ，工艺精巧 ，虽历经风雨，依旧保存完整 。
“福”不仅是一个字符，其背后更承载着人们的精神寄托和美好诉求。如今 ，在乡村振兴的道路上 ，永定区下洋镇通过深挖不同 的乡土文化根脉，做到以文化人、以文养德。而“福”文化在本土的传承延续中 ，早已潜移默化 、内化于心，塑造着人们 的价值理念 ，成为砥砺前行的强大动力。(完)
喝AD钙奶长大 的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶”，不过很少有人会想象，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案 的童装。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ？
去年年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ，目前线上渠道的娃哈哈童装 ，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何？记者查询发现，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件，有 的商品的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看 ，也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺？
无论是日化产品还 是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道 ，2002年，宗庆后向多元化进军，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示，2017年，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂 的营销过后 ，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今的饮料行业 ，已 是风云变幻。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一 的位置；此外，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们的下一代，仍需要时间去验证 。(完)
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