今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求，在外观、功能、穿着体验等方面迭代升级 。
填充物 是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒的1.8倍。并且，过去几年间 ，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版 的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加 。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后 的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局 ，新设计、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。
如今，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。
设计方面，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而 ，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。
随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53% 的消费者会临近换季再准备。
实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。
消费意愿方面，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也是属于中高端价位。
但值得关注 的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。
“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时，合适 的款还 是不够多 。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质、文化 、价值 、设计等因素而作出新 的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：
趋势一是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。
趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。
通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美、小香风、日系 、街头、学院风等。
趋势三是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形 、撞色、飞行员夹克 、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者的认可。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。
趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服 的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。
趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要的生活方式 ，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
战地记者讲故事｜梅常伟：风吹铁甲寒******
■梅常伟
记者心语 ：为了胜利 的冲锋，是军人写给祖国 的诗 。
插图：唐建平
夜越来越深 ，外面 的风更猛了 。紊乱 的气流时不时横冲直撞。战车载员舱内，战士们怀抱着枪 ，立起迷彩大衣 的毛领子，一个紧挨一个挤坐在一起。嘴里呼出 的热气映着灯光腾起来，旋即在冰冷坚硬 的战车顶部消失。
“居然真能哈气成冰 ！”一名列兵试探着伸出手在车顶轻轻抠了几下，白色粉末状冰晶便掉下来。他生在南方 ，长在南方 ，读书在南方，当兵也在南方，这是他人生第一次在冬天来到祖国的北方，第一次踏上这片蒙古语中意为“心脏” 的塞外草原。尽管他们通常被人们誉为“三栖精兵” ，但此番由粤西千里北上 ，不管 是这位列兵还 是海军陆战队某旅，面临 的挑战都异常严峻。恶劣 的天气 、陌生的环境 、未知 的任务等 ，更不要说对手是在全军素有“草原狼”盛名的蓝军部队了。
双方交上手 是在此前一晚午夜时分，大风还没刮起来。天朗无月 ，星垂野阔 ，奔波转战一天的战士们在战车旁就地支起帐篷 ，和衣钻进防寒睡袋 ，很快沉沉进入梦乡 。营指挥所内灯还亮着 ，营长和几位参谋正在完善第二天的兵力行动计划。连长察看完哨兵点位和各作战单元野营情况 ，深一脚浅一脚地踩在枯草与沙土间杂的地面上，时不时抬起头望向漫天星斗 。
“各连……”电台突然发出动静，大家心里一紧：蓝军来了 。果不其然 ，一小股侦察兵七拐八绕躲过重重警戒兵力 ，摸进红方一个营指挥所。红方反应也很快，立刻包抄过来 ，结结实实还给蓝方一记重拳 。
后半夜 的觉没人能睡踏实 ，大自然也开始排兵布阵 。每一根草都被摁倒在地，沙土被卷到空中，碎石被撵着乱跑，人被顶得寸步难行。寒风擂鼓般隆隆卷过运输车 的帆布顶篷 ，然后透过车体上的缝隙钻进来 ，声音像吹哨一般尖厉。水洒在地上 ，竟以肉眼可见的速度结出冰凌 。
风吹铁甲寒 。气象数据显示，当天最大风力8级 ，最低气温零下20摄氏度。
从黎明直至日暮 ，战士们马不停蹄地东奔西突 ，与蓝方针锋相对 、亮剑拆招，各型战车碾出车辙 ，或窄或宽 、或直或弯，纵横交错 、暗藏兵锋，直到在数百平方公里草原排开凛凛军阵 、布下重重棋局 。脚冻麻了就跺跺 ，手冻木了就捂捂 ，脸冻红了就搓搓 ，每个人心里都绷着一根弦 、燃着一团火 、努着一股劲儿 ，誓与这塞北的寒、草原的兵一决高下。
凌晨3时许 ，战车集结列阵 ，发动机 的强劲咆哮汇成冲锋号角 ，大地为之颤动。“即将抵达前沿，做好战斗准备 ！”战士们脱去大衣，露出战斗着装，相互检查装具。“抵达作战地域 ，载员下车作战 ！”列兵打开尾部舱门 ，一股寒风涌进来。奔跑 ，向着敌人 的方向 ；跃进 ，迎着密集 的枪炮；“嗒嗒”声 、“嘭嘭”声、“呼呼”声 、“咝咝”声此起彼伏 ，俨然天地间一场宏大 的交响 。
历时约两个小时 ，天近拂晓 ，演习告一段落。战士们鱼贯返回战车 ，坐定后不约而同把两只手叠拢上来 ，接住用嘴哈出的热气 ，口鼻四周的防寒面罩结着一层白色霜花 。“我们把蓝军打败了 。”他们的声音在颤抖 ，牙齿不受控制地磕出声响 ，那 是身体对低温做出的本能反应。
那一天， 是在11月 。
很多年前的一个11月，我们 的前辈俯卧在零下40摄氏度的阵地上 ，直至受冻牺牲仍保持战斗队形和冲锋姿态，在人类战争史上留下赫赫威名 ：冰雕连 。
长津湖 ，朱日和 。中国军人 ，热血如昨 。
